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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水”，及至“看山还是山，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边 的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食、住 、行 、用 、玩各个领域 的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的 ，也是世界 的 。
“国潮” 是什么 ？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
国际最新研究 ：天空强力激光能制造虚拟避雷针转移电击路径****** 中新网北京1月17日电 (记者 孙自法)施普林格·自然旗下专业学术期刊《自然-光子学》最新发表一篇物理学研究论文称，朝向天空的强力激光能制造出一种虚拟避雷针 ，转移电击路径 。这项发现可能为重要基础设施如发电站 、机场、发射台等寻求更好避雷方法开拓了道路。  激光避雷针工作中(图源：TRUMPF公司Martin Stollberg)。 施普林格·自然 供图该论文介绍，迄今为止，最常见 的避雷设施 是富兰克林避雷针，这 是一种电传导金属杆 ，能拦截雷电放电并将之安全导入地面。作为虚拟、可动 的“避雷针”，射向天空 的激光光柱可能是一个替代方法 。使用强激光脉冲引导雷击的想法之前在实验室环境下得到过研究 。然而此前尚无在野外实验性展示激光引导雷击的成果 。 论文第一作者及共同通讯作者 、法国巴黎综合理工学院和法国国立高等先进科技学校奥瑞莲·霍沃德(Aurélien Houard)与合作者一起，2021年夏季在瑞士东北的森蒂斯山进行实验 ，探索激光是否能引导雷击 。一台大型汽车大小的激光器被安装在一个电信塔附近 ，每秒发射多到达千次脉冲 ，这个塔每年被雷击约100次。在雷暴活动期间激光器运作了超过6小时 。  激光避雷针工作中(图源：TRUMPF公司Martin Stollberg) 。 施普林格·自然 供图论文作者观察到激光转移了4次上行闪电放电过程 ，使用雷电产生 的高频电磁波来定位雷击位置证实了他们 的观察；增加雷击时 的X射线暴检测也证实了转移引导成功 。其中一次雷击被高速摄影机直接记录下来，表明它沿激光路径行进了超过50米 。 论文作者总结表示，他们的这项研究发现拓展了大气中激光物理学的认识 ，或有助于开发新 的避雷策略 。(完)
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